新的文藝生活體驗讓人們習慣於依託社交網路參與並完成文藝消費。 我們要繼續推動並釋放這一消費需求,加大力度培育和壯大新型文藝消費。

在今年的國慶中秋假期,一股文藝暖流四溢流淌,各地文化節慶活動精彩紛呈,劇院演出人氣旺,被延期的賀歲電影和為國慶中秋假期量身定做的影片同步上映。 其中,《我和我的家鄉》《奪冠》等精彩影片吸引人們走進久違的影院,國慶檔電影票房達39.52億元,近1億人次觀影。 這一切,釋放出文藝消費復甦的信號。 

文化消費被視為經濟狀況風向標,也是社會發展的重要引擎。 今年年初,突如其來的新冠肺炎疫情對文化消費產生較大影響。 人們宅在家中,但是對文藝的需求和對精神文化生活的期盼並沒有改變,對我國文藝高質量發展的信心更沒有動搖。 文藝欣賞和消費從線下轉移到線上的這段時間,時常出現「爆款」作品,比如《囧媽》在線首映帶給宅家的人們歡笑和思考、《清平樂》讓人感受到古人的風雅。 網路短視頻、網路直播、在線展演等文化活動更是空前繁盛。

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9月1日,故宮的「蘇轼主題書畫特展」開幕,掀起持續的觀展熱潮;今年國慶檔首日票房超7.4億元,創年內單日票房紀錄。 應該說,文藝消費的復甦是暫時沉寂之後的強勁復歸,體現出文藝經受考驗之後品質的提升。

當前,我們既要繼續推動潛在的文化消費需求進一步釋放,又要大力培育和壯大新型文藝消費。 文藝消費的深層動力來自人們想要過上高品質美好生活、提升自身文化修養的內心渴望。 當前,我國不僅形成超大規模的文藝消費市場,而且形成求新、求變、求精的文藝消費風尚。 尤其互聯網技術深入發展,更便於滿足人們的文藝需求和文藝消費。

更重要的是,網路時代帶來文藝創造主體的多樣化,使用者自製內容已是潮流所趨。 據統計,某大型短視頻平臺的純「素人」內容發行者已接近50%。 今年以來,在線文藝活動進一步升級,有的網友利用宅家時間大補文化課,《紅樓夢》相關讀書視頻播放量達到了1.1億;有的直播網紅把直播間搬到文化場所,成為傳統文化或現代藝術的「雲導遊」。 新的文藝生活體驗讓人們不僅習慣於在網上參與文藝消費,並且樂於依託社交網路完成文藝消費。 可以預計,新變革將帶來文化生產潛能的持續釋放和文藝供給格局的變化。

新型文藝消費的發展一方面給人以欣喜和信心,一方面也顯示出當前文藝供給與文藝需求之間的落差。 有的作品貼著「原創」標籤,卻讓人感覺似曾相識;有的展覽以「虛擬」「沉浸」為招牌,實淪為粗陋的感官刺激;有的文藝生產製作者熱衷於追熱點、跟風跑,同質化作品造成人們審美疲勞。 創新是文藝的靈魂,也是解決創作瓶頸的有效策略。 應立足文藝高質量發展,大力推動文藝創新,在壯大創作主體的同時,提高其審美素養和責任意識,培育與高科技發展相匹配的文化創意能力,推動作為內容生產者的使用者從美的欣賞者、搬運者向生產者轉變,創作生產富有時代精神的文藝精品。 同時,在完善相關政策法規的基礎上,發揮行業協會、文化基金會等機構的行業治理作用,提高文藝供給品質,加深美育與文藝消費融合,提升文化消費整體品位,讓新型文藝消費在不斷壯大的同時變得更加成熟。

(來源:人民日報)