無論是亞運還是奧運等大型賽事,總會吸引大批品牌贊助商,以增加曝光率和知名度。361度近年來多次贊助體育盛事,8月18日雅加達亞運會正式開幕,該品牌再度成為亞運會的贊助商。361度表示,贊助亞運既可以樹立專業化的形象,又可以在海外市場獲得關注,是長線的營銷策略,未來會繼續國際化佈局,進軍海外市場。

贊助大型盛事有助開拓海外市場

361度集團執行董事兼總裁丁伍號參加了雅加達亞運火炬傳遞,這是丁伍號繼2010年廣州亞運會、2016年里約奧運會後再次擔任火炬手。除了丁伍號,361度品牌代言人兼2018雅加達亞運會推廣大使、中國歌手及演員魏晨也參與了火炬傳遞。火炬傳遞過程中,他們都穿著361度運動服,因此通過此次亞運會,361度品牌可以在海外市場大大增加曝光率。

361度集團執行董事兼總裁丁伍號在雅加達傳遞亞運火炬

回顧過去數年,361度積極贊助不同的大型運動盛事,藉此提升國際舞台上的知名度。根據其2017年報,該集團一般會把年度營業額的8%至10%,用作品牌宣傳及市場推廣。361度分別贊助了2010年廣州亞運會、2014年韓國仁川亞運會,2016年里約夏季奧運會及殘疾人奧運會等體育賽事。

361度品牌事業管理中心總經理鄭業欣對源傳媒表示,雖然贊助這種大型賽事對於銷售的影響並不會立竿見影,但是賽事會全球直播,作為贊助商,361度品牌和產品可謂無處不在。贊助亞運會,既可以樹立專業化的形象,又可以在海外市場獲得關注,從長遠來看,將有助公司開拓海外市場,推進國際化戰略。

借雅加達亞運打開印尼市場

就在亞運開幕之前,361度宣佈與印尼太陽百貨合作,在太陽百貨線上和線下進行銷售。361度集團執行董事兼總裁丁伍號表示,361度從2014年開始佈局海外市場,此次與印尼太陽百貨的合作無疑將進一步幫助該集團推動國際市場的佈局。

鄭業欣對源傳媒表示,「國際化」、「年輕化」、「專業化」是361度重要的發展方向。藉著這次雅加達亞運會的宣傳,加上361度和太陽百貨合作,相信有助打開印尼的本地市場。印尼中產階級消費不斷壯大,361度看好由此帶來的商機。。

361度2014年全面啓動全球海外戰略,截至2017年在巴西、美國、歐洲及台灣分別擁有1241、1030、378及40個銷售網點。南美巴西、北美美國以及歐洲是最主要的幾大市場,印尼將成為除台灣之外,另一個重要的亞洲市場。

中國體育品牌361度正式宣佈與印尼太陽百貨達成合作

電競IP + 娛樂明星 致力品牌年輕化

361度今年3月宣佈最新的電競戰略規劃,與中國冠軍級電競團隊QG俱樂部合作。鄭業欣表示,361度隨後在線上推出相關產品,3小時就被搶購一空。通過這次合作,已經吸引到這些關心電競運動的消費群,將幫助品牌年輕化。

根據《中國電競行業研究報告》,2017年中國電競用戶達2.6億人,預計今年將突破3.2億人。電競市場主要面向年輕人,擁有巨大潛力。今年,電競首次作為「示範項目」進入雅加達亞運會,並在2022年杭州亞運會成為正式項目。

除了電競,361度也通過娛樂明星代言和贊助綜藝節目,吸引年輕消費群。2017年,361度宣佈魏晨簽約正式成為品牌代言人,雙方會從體育與音樂、運動與潮流跨界別合作,探索全新産品設計理念及推廣方式。

361度品牌代言人兼2018雅加達亞運會推廣大使魏晨在雅加達傳遞亞運火炬

內地綜藝《這!就是灌籃》將在今年8月上線,361度成為該節目的官方運動合作品牌。361度相信,通過這次合作,可借力優酷和阿里電商生態圈,進一步強化在中國年輕消費群體中的「年輕化」、「專業化」、「國際化」的策略。