2018年的冬天,對蘋果公司(Apple Inc., AAPL)而言,似乎特別的冷、特別的長。首先,蘋果公司在中國遇到困境,導致公司在2019年伊始,就報告下調了財季銷售預期,這還是15年來的第一次。美國總統特朗普隨即要求蘋果將生產線搬回美國。

特朗普在白宮告訴記者說:“我告訴(蘋果公司執行長 )庫克(Tim Cook),他是我的朋友,我很喜歡他,回 美國製造蘋果的產品。蓋那些看起來能綿延數英里的漂 亮大廠房,把那些工廠蓋在美國。”

從中美貿易衝突開始以來,特朗普對多家美國公司要求班師回朝。這些言論給商界帶來動蕩,讓庫克等帶領跨國公司的商界領袖煩透了心。同時,股市也不讓蘋果省心。上周四蘋果股價暴跌近10%,從去年10月以來,三個多月來,累計蒸發月4460亿美元,其蒸发的市值比Facebook的现有市值还高。去年十月,蘋果股價還在1萬億美元以上,現在只有6747億美元,下跌了39%。中國媒體稱蘋果市值下跌,蒸發了一個“騰訊”。

美國媒體指出,蘋果下調銷售預期,是因為近幾個月可能有中國消費者出於愛國之心不再使用蘋果手機,但還基本沒有大規模抵制蘋果的跡象。另一個解釋說,蘋果銷售下滑是因為中國經濟放緩。《華爾街日報》認為:在中國智能手機市場已經飽和的情況下,這為產品定價較高的蘋果公司造成了一個不利局面。根據國際數據公司(International Data Corporation, 簡稱IDC)的數據,中國智能手機銷量已經連續六個季度下滑。

價格是一個重要的因素:蘋果的智能手機在中國平均售價接近900美元,而華為(Huawei)和小米(Xiaomi)等本土競爭對手的產品則低於300美元。這些公司一直在侵蝕蘋果的市場份額。中國媒體直接了當地引述了中國消費者的話:“不是手機不好,而是實在太貴!”即使是那些習慣使用蘋果的中國消費者,考慮去二手店買一個的消費者大有人在。對於三星,中國媒體則不客氣地說:“同樣是安卓系統,面對中國的國內品牌,還以高價自居,不是自掘墳墓嗎?”

《華爾街日報》的報道指出:根據市場研究公司Aurora Mobile的報告,只有約60%的中國現有iPhone用戶會考慮在換下一部智能手機時仍選擇蘋果。在美國的類似調查顯示,接近90%的美國用戶很可能會留在iPhone陣營。